Июнь 03, 2025

Реклама в Telegram через Яндекс Директ в 2025: полное руководство

Визуализация процесса: пользователь → объявление в ТГ → переход в канал. Стиль: плоские векторные иконки.

Что такое реклама в Telegram через Директ?

Это инструмент продвижения Telegram-каналов и ботов внутри мессенджера через платформу Яндекс Директ. Ваши объявления показываются в лентах Telegram-каналов (включая Premium-пользователей) с пометкой "Реклама". Оплата — за клики (CPC).
Кому подходит этот формат?

Идеален для:

  • Малого и среднего бизнеса (местные услуги, интернет-магазины).
  • Инфобизнеса (курсы, вебинары).
  • Стартапов (быстрый прирост подписчиков).
  • Преимущества: широкий охват, гибкий бюджет (от 300 ₽/неделю), доступ к платежеспособной аудитории.
Отличия от Telegram Ads

Критерий

Яндекс Директ

Telegram Ads

Аудитория

Все пользователи (включая Premium)

Только non-Premium

Оплата

За клик (CPC)

За показы (CPM)

Подбор каналов

Ручной + автоматический

Только каталог Telegram

Гибкость

Глубокая настройка таргетинга

Базовые опции



Как настроить кампанию: Пошаговая инструкция

Регистрация и выбор типа кампании

  1. Зайдите в Яндекс Директ → «Создать кампанию».
  2. Выберите «Единая перформанс-кампания (ЕПК)».
  3. В разделе «Места показа» активируйте бета-опцию «Телеграм-каналы».
Таргетинг и бюджет

  1. Гео: Россия, СНГ или конкретные города.
  2. Тематики каналов: до 5–6 ниш (например, «Маркетинг», «ИТ»).
  3. Бюджет: Стартовать можно с 500 ₽/день. Ставка за клик: 30–300 ₽ (зависит от тематики).
  • Совет: Используйте прогноз аудитории в интерфейсе, чтобы оценить охват.
Создание объявления

  1. Текст: До 764 символов. Добавьте эмодзи и CTA («Подписаться», «Узнать цену»).
  2. Изображения: До 10 картинок (рекомендуем 3–5). Размер: 600×600 px.
  3. Ссылка: Обязательно добавьте UTM-метки для отслеживания конверсий.



Мы подготовили для вас свежую подборку агентств по настройки рекламы 2025 года!
Вперед выбирать!

Стратегии оптимизации

Автоматизация через ИИ
  1. Включите «Автоподбор креативов»: нейросеть создаст до 300 вариантов объявлений.
  2. Используйте «Оптимизацию ставок»: выберите цель «Максимум конверсий» или «CPA».
  3. Настройте ретаргетинг на пользователей, которые уже кликали на объявление.

Анализ эффективности
Ключевые метрики:
  1. CTR: выше 1.5% — хороший показатель.
  2. Стоимость подписчика: в среднем 50–150 ₽.
  3. Инструменты: Яндекс.Метрика + отчёт «Мастер кампаний» в Директе.


Настройка Единой кампании в Яндекс Директ для Telegram

Ошибки и запреты

Что нельзя рекламировать?
Запрещено:
  • Алкоголь, табак, лекарства.
  • Финансовые пирамиды, криптовалюты.
  • Политические призывы.
  • Важно: Не используйте CapsLock, восклицательные знаки (!!!) и слова «Бесплатно» без пояснений.
Типичные ошибки новичков
  1. Нет UTM-меток → невозможно отследить ROI.
  2. Один креатив на всю кампанию → низкий CTR. Решение: A/B-тест 3–5 вариантов.
  3. Широкий таргетинг → бюджет «съедают» нецелевые клики. Сужайте тематики!


Кейсы и тренды 2025

Успешные примеры
  • Changan Motors: чат-лендинг в Telegram + ЕПК. Результат: +40% лидов, стоимость — 85 ₽ за переход.
  • Онлайн-школа Skysmart: ретаргетинг на бросивших корзину. Конверсия в покупку — 12%.
Telegram Mini Apps (TMA)
Новый тренд: интерактивные приложения внутри Telegram (квизы, калькуляторы, Web3-кошельки). Пример:
  • Сеть кофеен «Зёрна»: TMA-викторина с розыгрышем кофе. Охват — 120 000 пользователей, стоимость вовлечения — 7 ₽.


Вы можете оценить данную статью. Это поможет нам улучшить контент!
FAQ: 5 главных вопросов