Февраль 12, 2026

GEO, AEO и SEO в 2026: почему ИИ-ответы забирают трафик и как не остаться без клиентов

Вы больше не конкурируете за место в выдаче. Вы конкурируете за право быть названным источником. Поисковик — теперь не витрина, а ресепшен. Ваш сайт — не магазин, а склад. Попасть на склад можно, только если администратор (ИИ) о вас вспомнит.
Оптимизация под нейровыдачу

Вы всё ещё думаете, что топ-3 = продажи?

2022 Ты в топе. Клиенты текут. Владелец гладит по голове.
2026 Ты в топе. Трафик упал на треть. Владелец смотрит косо.

Что изменилось? Не поиск. Изменилось потребление.
Google и Яндекс теперь показывают ответ до того, как пользователь нажал на ссылку. ChatGPT формулирует решение, даже не открывая вкладку браузера. Пользователь получает ответ быстрее, чем ты успеваешь загрузить свой идеально оптимизированный лендинг.

Цифры, от которых холодно спинам SEO-специалистов:
  • CTR позиции №1 при наличии AI Overview падает на 34,5% (Ahrefs, 2025).
  • Конверсия из ИИ-трафика выше в 2–3 раза, чем из органики (Datos, 2026).
  • 12% всех регистраций в исследованных компаниях пришло на 0,5% трафика из AI-ответов.

Что такое GEO и AEO. Разбор для тех, кто устал от маркетингового шума

SEO — это фундамент, но уже не крыша

SEO не умерло. Оно стало коммунальным платежом.
Никто не продаёт квартиру, хвастаясь, что там есть водопровод. Он просто обязан быть. Так и с SEO: если сайт не грузится, ссылки битые, а ключи подобраны раком — разговор заканчивается, не начавшись.
Но одного водопровода недостаточно, чтобы назвать жильё элитным. Нужна архитектура ответов.

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под готовые ответы

Где работает: Google AI Overview, Яндекс.Нейро, Алиса, Siri.
Суть: пользователь задаёт вопрос, поисковик выдаёт готовый ответ. Ссылка на ваш сайт — приятный бонус, но не обязательство.
Цель AEO: чтобы ваш ответ сочли эталонным. Чтобы Алиса сказала: «По данным сайта...» — и назвала ваш бренд.
Инструменты:
  • FAQ-блоки (реальные вопросы клиентов, а не «как нам похвалить себя»)
  • Микроразметка Schema.org FAQPage, HowTo
  • Короткие ответы под H2 (30–50 слов, суть без предисловий)

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под рекомендации ИИ

Где работает: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Grok.
Суть: нейросеть сама пишет текст ответа, компилируя данные из множества источников. Ваш сайт — один из кирпичиков в этой стене.
Цель GEO: чтобы ИИ цитировал вас как авторитет. Не просто пересказывал, а ссылался. Упоминал бренд. Рекомендовал как лучшее решение.
Инструменты:
  • Сущности (Entity SEO) — кто вы, чем занимаетесь, почему вам верить
  • E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитет, доверие
  • Упоминания в СМИ (для цитирования, а не для ссылок)
  • Исследования, опросы, кейсы — данные, которых больше ни у кого нет

Сравнительная таблица SEO / AEO / GEO

Параметр

SEO

AEO

GEO

Цель

Ранг в синих ссылках

Попадание в «быстрый ответ»

Цитирование в сгенерированном тексте

Платформа

Google, Яндекс

AI Overview, Алиса

ChatGPT, Gemini, Perplexity

Формат

Страницы, ключи, ссылки

FAQ, HowTo, микроразметка

Исследования, бренд-упоминания, сущности

Метрика

Позиции, CTR

Impression Share, показы

Share of Voice, частота цитирования

Риск

Падение кликов

Ноль кликов при высоких показах

Невозможность прямого измерения

AI как продвигаться

Как понять, что GEO и AEO нужны вашему бизнесу уже сейчас

Чек-лист для тех, у кого нет времени на «а давайте подождём».

  1. Трафик падает, позиции стоят. Вы в топ-3, а клиентов меньше. Поздравляю, ваш CTR съели AI-ответы.
  2. Вас нет в AI-ответах. Забейте в Perplexity «[ваша ниша] лучшие компании» или спросите ChatGPT «посоветуй [ваш продукт]». Если вашего названия нет в ответе — вы невидимка.
  3. Аналитика молчит. Вы не знаете, откуда пришли лиды. Потому что они пришли из приложения, которое не передаёт UTM-метки.
  4. Конкуренты есть в «Нейро» Яндекса, вас — нет. Яндекс показывает блок с ИИ-ответом на 27% запросов в рунете. Если там мелькают чужие логотипы — деньги уходят им.
Три «да» из четырёх — повод перестать читать статьи и начать делать.

Хотите не просто контент, а руководство и полезную информацию?
Залетайте в мой канал. Без продаж. Без рекламы. Без мусора.
Мой опыт вас поразит или заставит задуматься.
Перейти

Инструкция. Как внедрить GEO и AEO (без найма «гуру за миллион»)

Шаг 1. Перестаньте писать для роботов. Начните писать для ответов.

Техника «Answer First».

Берёте запрос: «как выбрать сварочный аппарат для дома».
Открываете конкурентов. Видите: «Сварка — это древнее искусство, зародившееся ещё в бронзовом веке...»
Закрываете. Пишете:

«Чтобы выбрать сварочный аппарат для дома, смотрите на три параметра: тип сварки (ММА для новичков), сила тока (до 200 А для дачи) и вес (до 5 кг, чтобы таскать на чердак)».

Это ответ. Всё, что до него — шум. Всё, что после — детали.

Шаг 2. FAQ — это не добрый жест, а военная необходимость.

10–15 реальных вопросов от отдела продаж. Не «что вы думаете о качестве», а «сколько стоит», «как долго ждать», «можно ли вернуть».

Разметка Schema.org FAQPage. Не опционально. Обязательно.

Google может взять ваш FAQ в сниппет, даже если вы не в топ-5. Яндекс — чуть реже, но тоже любит.

Шаг 3. Сущности: кто вы и почему вам можно верить.

ИИ не верит словам «лидер рынка». Ему нужны факты.
Страница «О компании». Открываете. Читаете. Если там «мы молоды и амбициозны» — переписываете.

Должно быть:

  • Год основания.
  • Количество реализованных проектов (цифра).
  • Имена и фамилии ключевых экспертов (с портретами и ссылками на профессиональные профили).
  • Сертификаты, дипломы, публикации в СМИ.
Это не пиар. Это сущностная разметка реальности. LLM видят такие страницы и понимают: «О, тут есть факты. Этому можно доверять».

Шаг 4. Микроразметка — ваш пропуск в AI-ответы.

Что размечать обязательно:

  • FAQPage — вопросы и ответы.
  • Product — цена, наличие, характеристики (для e-com).
  • Organization — адрес, телефон, соцсети.
  • Article — автор, дата публикации.
Формат: JSON-LD в <head>. Не увлекайтесь микроразметкой в HTML-атрибутах — LLM её видят, но чистый структурированный блок работает стабильнее.

Шаг 5. Внешние сигналы: заставьте нейросети думать, что вы авторитет.

GEO — это не про ссылки. Это про упоминания.

ChatGPT с большей вероятностью процитирует бренд, который видел в «Коммерсанте» или VC.ru, чем уникальный текст на домене третьего уровня.

Не нужно платить за крауд-ссылки в блогах про дорамы. Нужно:

  • Публиковать исследования (даже небольшие опросы 500 человек).
  • Комментировать отраслевые новости в статусных изданиях.
  • Иметь карточки в 2ГИС, Яндексе, агрегаторах с идентичными данными.

Шаг 6. E-commerce: карточка товара как источник правды.

ИИ ненавидит карточки с 3 характеристиками из 20. Это выглядит как «мы не знаем, что продаём».

Чек-лист GEO-ready карточки:

  • Полное наименование товара (не «пылесос», а «пылесос Samsung VC-123 красный»).
  • Цена (актуальная, с НДС/без НДС).
  • Наличие (есть/нет, штук на складе).
  • Доставка (сроки, стоимость, регионы).
  • Сравнение моделей (таблица, фильтры).
Оптимизация aeo geo seo

Это вообще работает? Цифры и кейсы

Кейс 1. Smart Home USA
Ниша: умный дом. Проблема: сайт в топ-5, продаж нет.
Решение: внедрили FAQ-структуру под 50 запросов, разметили HowTo.
Результат за 4 месяца: 32% квалифицированных лидов из ИИ-каналов. Конверсия — 27% (vs 2,1% из обычного поиска).

Кейс 2. Ритейл (одежда)
Проблема: бренд не упоминался в AI Overview.
Решение: создали страницы-глоссарии («оверсайз», «меринос», «техничный трикотаж») с чёткими определениями и таблицами.
Результат: +540% упоминаний за полгода. Органический трафик вырос на 18% без дополнительных вложений.

Кейс 3. SaaS (CRM для малого бизнеса)
Проблема: дорогой лидогенерация, конкуренция по брендовым запросам.
Решение: запустили блог с кейсами клиентов (реальные цифры, имена, должности). Разметили Article с авторами.
Результат: ChatGPT начал рекомендовать их как «одно из решений» в 12% ответов по тематике.

Спорный момент. Нужны ли отдельные GEO-агентства или это развод?

Мнение А: «GEO — это просто качественный SEO, не плодите сущности».
Аргумент: если SEO-специалист шарит за микроразметку, сущности и E-E-A-T, он и так это делает. Зачем платить за новую вывеску?

Мнение Б: «Это другой скилл, нужны новые метрики и подход».
Аргумент: SEO-шник меряет позиции и ссылки. GEO-специалист работает с цитируемостью и бренд-метриками. Это разные компетенции.
Твой вывод.

Если текущий подрядчик до сих пор считает плотность ключей и пишет ТЗ «вхождение 5 раз жирным» — бегите. Новый скилл ему не пришить.
Если он в курсе, что такое сущности, и знает разницу между FAQPage и HowTo — отдельный бюджет не нужен. Просто поставьте задачу: «Сделай нам GEO».
как попасть в выдачу ai

Метрики. Как измерять GEO, если нормальных счетчиков нет

1. AI Share of Voice (aSOV)
Доля упоминаний вашего бренда среди конкурентов в ответах ИИ. Считается вручную или через сервисы вроде Cognism, Perplexity API.

2. Citation Frequency
Частота, с которой ваш домен или бренд упоминается в ответах LLM. Растёт при появлении новых экспертных материалов.

3. Трафик из AI-поисковиков
Semrush, Amplify, некоторые CRM уже умеют определять источник «ChatGPT Web» или «Perplexity». Если видите такие строки в аналитике — это GEO-трафик.

4. Ручной чек-лист
Раз в месяц забиваете 10 ключевых запросов в ChatGPT, Perplexity, Яндекс.Нейро. Смотрите: есть вы или нет? Появились? Исчезли? Сравниваете.

В тележке моей будет спрос, я выложу подборку сервисов (ПРОВЕРЕННЫХ!)

Резюме. Что делать завтра утром

  1. Открыть сайт.
  2. Найти 5 самых частых вопросов от клиентов. Не «как нам стать лучше», а «сколько стоит доставка».
  3. Сделать под каждый вопрос отдельный H2. Ответ — 30–50 слов, суть сразу.
  4. Разметить FAQ Schema.org FAQPage.
  5. Переписать страницу «О компании». Удалить «мы команда профессионалов». Вставить «нас 12 человек, работаем с 2014, сдали 87 объектов».
  6. Забить в ChatGPT «[ваша ниша] лучшие компании». Если вас нет — начать шевелиться. Если есть — повторить через месяц и проверить, не выпали ли.
Вы можете оценить данную статью. Это поможет нам улучшить контент!

FAQ: 10 популярных вопросов в GEO AEO SEO